Albert Mensinga aan het woord

Ik schrijf en interview me een slag in de rondte. Dat hoort zo bij het vak van inbound- en contentmarketeer. Af en toe zijn de rollen omgedraaid en duwt een collega me een microfoon onder de neus.
In december interviewde Marc de Groot me voor zijn 47e en laatste podcast van 2015. Het resultaat is te beluisteren in deze 37 minuten durende opname. Het onderwerp is voorspelbaar: inbound- en contentmarketing voor B2B-ondernemers.

Begin januari sprak Sietse van Echtelt (Senior Marketeer bij CRM aanbieder Efficy) me over mijn visie op inbound- en contentmarketing. Hij schreef er op de Efficy-bedrijfswebsite een verhaal overOpeens … sta je op een bergtop en zie je een groen veld waar nog geen koe heeft gegraasd.

We zijn nog niet uitgesproken dit jaar. Op donderdagavond 25 februari mag ik samen met spreker Niels Aarts tijdens de 3e MarketingMedLive de kopersreis voor B2B uitleggen. Deze avond is volgeboekt. Bij meer interesse zal er een vervolgsessie komen. Samen met Thies Kuijlman geef ik in-company presentaties aan B2B-ondernemers in de maakindustrie. In maart is de eerste editie. Op verzoek verzorgen we voor belangstellende B2B-bedrijven een dagdeel. Stuur me een email voor meer informatie. Last but zeker niet least start ik in het voorjaar met een reeks (maandelijkse) workshops voor het Amsterdamse Digital Marketingbureau Stan & Stacy. Het zal niemand verbazen dat het onderwerp ‘interviewing voor buyerpersona-trajecten‘ uitgebreid aan bod komt. Binnenkort meer.

B2B-ondernemers vragen over contentmarketing (1 van 2)

huh01Uit de honderden gesprekken en interviews van het afgelopen jaar (2015) komen telkens dezelfde vragen terug. Ik zet er 10 onder elkaar. Hier de eerste 5 antwoorden op veelgestelde vragen van B2B-ondernemers. En een podcast van 36 minuten.

Lees hier deel 1 van 2 (1200 woorden) >>

De kopersreis van B2B-ondernemers

Hoe start een kopersreis van een B2B-ondernemer? Bijvoorbeeld met een vraag, puur uit nieuwsgierigheid of vanwege een behoefte of een noodzaak. Kijk eens hoe je markt een aankoopreis maakt. Welke rol speelt internet eigenlijk? Voor online platform Multiraedt schrijf ik een serie blogs over dit onderwerp:

1. De rol van internet in de kopersreis van B2B-ondernemers (1)
De drie-eenheid Awareness-Consideration-Decision (Purchase) beschrijft de bekende fases die een koper doorloopt om tot de aanschaf van een product of dienst te komen. Maar waar start voor de aspirant-koper die reis? Vóór de Awarenessfase natuurlijk. >> Lees hier de hele blog op Multiraedt.

2. De rol van internet in de kopersreis van B2B-ondernemers (2)
Kopers houden niet van hobbels en valkuilen op de weg van hun aankoopreis. Ze zigzaggen eromheen en stappen van relevant punt naar relevant punt. Vermijden dus, die hobbels. Met de volgende eerste twee stappen leer je je markt beter kennen: inzicht door interviewen en samenstelling van je Ideale Klant. >> Lees hier de hele blog op Multiraedt.

3. De rol van internet in de kopersreis van B2B-ondernemers (3)
Hoe gebruiken B2B-ondernemers internet? En hoe komen ze voor hun aankopen aan relevante informatie? Wat willen ze lezen en waarom? Deel 3 gaat over de kwaliteit van je content, corporate uitstraling en vertrouwen. < publicatie in febuari 2016 >

Wil je meer weten over dit onderwerp? Bel of mail me dan.
Succes met ondernemen, hartelijke groet, Albert Mensinga

Wat is de positionering van je bedrijf?

Ik verbaas me over 2 zaken die met positionering en propositie te maken hebben:
   1. Op bedrijfswebsites staat vaak niet of niet duidelijk omschreven waar de website over gaat, wat het doel is of wat ik er aan kan hebben.
   2. Als ik vraag naar de positionering van een bedrijf, product of dienst krijg ik óf ellelange verhalen óf een ‘weet niet’. Allebei geen goede antwoorden. Ik haak af.
Even to-the-point. Om de vraag ‘Wat is de positionering van jouw bedrijf?’ te beantwoorden moeten je eerst de vraag snappen.

Lees hier mijn blog op Websitemarketing.nl >>

Inspiratie via social media

Tile2Inspiratie via social media: ik kan er niet genoeg van krijgen. Met name Twitter is voor mij een grote inspiratiebron van ‘inzicht via quote’s’. Heerlijk, die Grote Meesters die hun gedachten op mijn TL achterlaten. Uitspraken die in je hoofd blijven hangen. Bij mij zorgt een rake quote voor een aha-erlebnis: “Nu begrijp ik echt hoe het zit!” > 10 inspirerende quotes (klik voor een vergroting) en 1 clip.

Lees hier de hele blog >>

“We hebben geen online strategie, we doen maar wat.”

“We hebben geen online strategie, we doen maar wat.” Daar kom je niet verder mee, lijkt me. Het dagelijks afvinken van taakjes (content regelen en schrijven, reageren op social media, landingspagina’s maken, webredactie, et cetera) heeft een hogere prioriteit dan het behalen van doelen zoals leads genereren, traffic analyseren en het bedrijf (en daarmee de producten of diensten) volgens de merkwaarden positioneren.

Het kan niet waar zijn. Even een kritische noot richting Ondernemend Nederland. En een handvol verwijzingen naar professionals met goede adviezen.

Lees hier de hele blog >>

Blog overzicht: Marketingmed

 

Ik zeg het zoals het is, het valt niet mee om B2B- en B2C-ondernemers te vangen voor een kritische bevraging. ‘Geen tijd’ en ‘lastig te pakken te krijgen’ zijn de te verwachten antwoorden. Maar uiteindelijk komt toch de aap uit de marketingmouw. Waarom worstelen bedrijven met hun visie op online marketing?

Lees hier de blog >>

Inbound- en contentmarketing: eenvoudig uitgelegd

writtent.comWil je iets wilt weten, dan zoek en vindt je het antwoord via je smartphone of laptop.
Tijdens je zoektocht zijn tekst en beeld (en steeds vaker video) je belangrijkste aanknopingspunten. Je weet wat je wilt en zo niet: dan kom je er zelf achter. Aanbieders (bedrijven, organisaties, gemeenten etc.) die verbinding met hun bezoekers willen maken doen er goed aan dit proces serieus te nemen.
Een technisch soepel lopende website en een vertrouwde (merk)uitstraling zijn niet voldoende. Je bezoekers vragen om goede toepassing van inbound- en contentmarketing.

Daar gaan deze 2 blogs over:
Wat is inbound marketing? en Wat is contentmarketing?

© writtent.com / someecards.com

Blog overzicht

Overzicht van de platforms waarvoor ik blog:

Stan & Stacy – Inbound Marketing Automation en Leadgeneratie specialist: passie voor design, conversie optimalisatie en content
Over inbound marketing, buyer persona’s en ‘gericht interviewen’ voor kopers- en klantreizen.

Multiraedt – Multidisciplinaire adviesgroep, biedt advies aan bedrijf en overheid
Gericht op B2B-ondernemers die Digital Marketing serieus willen nemen. Praktische adviezen in een digitale wereld. 

Website Marketing – 
Samenwerkingsverband van 4 experts op het gebied van online marketing
Wil je weten wie je websitebezoekers zijn? KeyWare LeadSuite laat het je zien. Wil je je website voor je laten werken? Lees dan de blogs en pas onze tips & tricks toe.

Platform Duurzaam Communiceren – 
Collectief van ervaren zelfstandige communicatieprofessionals
Tekst is de basis van online communicatie en marketing. PDC is vóór duurzaam gebruik van content. Wat en hoe lees je op de website. Verder: inhuur van specialisten, workshops en presentaties.

Marketingmed – Informatie over social media, online marketing, SEO en WordPress
In de serie Kritische Pen op Marketingmed interviewt Albert Mensinga online marketing specialisten over online marketing gerelateerde stellingen. Interessant voor de ondernemers, waarvoor deze serie bedoeld is.

HostNet – Één van de grootste hostingproviders van Nederland
Over social media, en de praktische toepassing van inbound- en contentmarketing.

Digital Contentmarketing – 
Initiatief van Engagement Media
Geen nieuwe publicaties sinds februari 2015. 

Linkedin – Posts
Mijn blogs die ik waardevol voor mijn netwerk vind post ik hier.

B2B-ondernemers aan de slag met bloggen

Je kunt er als marketingafdeling van een B2B-onderneming niet meer omheen: bloggen. Wat heeft je onderneming te vertellen? Waar is ons nieuws? Moet dit nu echt! Wie gaat het doen!
Let’s ‘Eat the frog’. Contentmarketing gaat over waarde toevoegen tijdens de aankoopreis. Dat kan prima met goed geschreven en informatieve teksten. Ik help je op weg om de juiste ‘stepping stones’ te vinden. Het is niet moeilijk. En een beetje geduld is fijn.

Lees hier de hele blog >>

Het HUM-principe voor interviewing (2) – Luisteren

Deze blog is de derde uit een reeks over de masterclass door Tony Zambito die ik 14, 15 en 16 april 2015 volgde. Tony Zambito is de bedenker van de term Buyer Persona. In tegenstelling tot de meeste toepassingen (bijvoorbeeld in Marketing Automation software) blijft hij zijn definitie toetsen aan de wensen en eisen van de markt.

Lees hier de blog op de website van Stan & Stacy >>

Hoeveel aandacht geef jij online?

marketing-med-google-logoEen nieuwe serie op Marketingmed! Onlinemarketingspecialisten gaan met elkaar in discussie over onlinemarketing-gerelateerde stellingen. Deel 1: Chelsea Bosters en Albert Mensinga. Door scherpe meningen ontstaan mooie discussies met interessante invalshoeken. Interessant voor de collega-specialisten en zeker voor de ondernemers, waarvoor deze serie bedoeld is.

Lees hier de blog op de website van MarketingMED >>

Eyjafjallajökull en de Twitterexplosie

©www.jongustafsson.comJochem van Drimmelen – nu reputatiemanager bij KLM – startte op 23 november 2009 met 1 collega met het bemannen van het KLM-Twitteraccount. “We zaten op de bank te ‘webcaren’, aanbiedingen te zenden, en af en toe een tweet van een reiziger te behandelen.” Enkele maanden later, in april 2010, zorgde de uitbarsting van de IJslandse vulkaan Eyjafjallajökull voor een Twitterexplosie.

Lees hier de blog op de website van HostNet >>

Het HUM-principe voorkomt marketing aannames

 

Amsterdam – 14, 15 en 16 april 2015 gaf de bedenker van de term Buyer Personas Tony Zambito een Masterclass. Hij kwam naar Amsterdam om zijn visie op Digital Business en klantgerichte marketing uit te leggen aan bedrijven en marketing professionals die hun vak serieus nemen. Deze blog is de tweede uit een reeks waarin ik mijn interpretatie geef van zijn lesstof. Ik leg de nadruk op toepassing in de praktijk.
In mijn eerste deel schreef ik: “Om te weten wat jouw klant denkt, ziet en voelt zul je enorm veel research moeten doen. Om een idee te geven hoe het nu gaat: meer dan 70% van de marketing-inzichten zijn gebaseerd op gokwerk.” Ik wijt dit aan gemakzucht, onwetendheid en gebrek aan inzicht van marketeers. Marketing baseer je niet op aannames! 

Lees hier verder op de website van Stan & Stacy >>

Klantbehoeften doorgronden: interviewen voor gevorderden (1)

 

Op 14, 15 en 16 april (2015) bezocht ik de Masterclass Buyer Personas. Op initiatief van Stan & Stacy haalde Aldo Wink de bedenker van de Buyer Persona Tony Zambito over uit de USA. In een zinderend tempo doceerde hij 12 enthousiaste en leergierige deelnemers en nam hij zijn visie op ‘de marketing van nu’ door. Het klantinterview staat daarbij centraal.

Lees hier verder op de website van Multiraedt >>

Is jouw website mobielvriendelijk?

responsive1Een mobielvriendelijke website is gebruiksvriendelijk en beter vindbaar in Google. Websites die niet mobielvriendelijk (mobile friendly) zijn, ranken slechter in Google dan websites die dat wel zijn. Dat betekent dat jouw website slechter vindbaar is, als deze nog niet geschikt is voor mobiele apparaten.

Lees de hele blog op de website van Lilian Havermans >>

Chef Gordon Ramsay als bedrijfsadviseur?

342622-chef-gordon-ramsay-funny-memesChef Gordon Ramsay als jouw bedrijfsadviseur. Lijkt je dat wat?
Of kies je liever iemand die met zachte hand en zalvende woorden de goegemeente toespreekt om ‘de zaak’ in beweging te krijgen? In de wereld van bistro en restaurant lijkt de directe aanpak van chef Ramsay te werken. Waarom deze niet toepassen in jouw business?

Lees hier de hele blog >>

De belangrijkste uitvinding ooit

LiefdeVoorTekst500Mijn ode aan de tekst. De drager van de belangrijkste boodschappen en het kanonnenvlees van de communicatie. Vaak gelezen en minder gezien. Ga er met respect mee om en geef tekst de aandacht die het verdient.

Lees hier de hele blog >>